Independentemente do seu segmento de atuação, é possível se inspirar a partir de grandes nomes do mercado. Afinal, entre as marcas mais valiosas do Brasil, podem existir referências para você impulsionar as suas próprias iniciativas e buscar sucesso.
O estudo BrandZ Brasil 2024, da consultoria Kantar BrandZ, mensurou quais são as empresas brasileiras que somam maior valor de mercado. Entre elas, estavam nomes dos setores de finanças, telecomunicações e bebidas.
A seguir, confira quais eram as 7 marcas brasileiras mais valiosas em 2024 e os principais diferenciais de suas trajetórias para inspirar a gestão do seu negócio!
1. Itaú
O Itaú está no topo do ranking das marcas mais valiosas do Brasil, com um valor de US$ 7,399 milhões até 2024. Ele é o maior banco privado em termos de ativos e o principal conglomerado financeiro da América Latina.
A rede de agências e caixas eletrônicos do Itaú, com cobertura em 18 países, garante acessibilidade e conveniência — contribuindo para sua relevância no mercado. O banco também investe fortemente em inovação, mantendo sua operação moderna e eficiente para continuar competitivo.
O Itaú ainda é reconhecido pela personalização dos serviços, como a oferta premium Itaú Personnalité, voltada para clientes de alta renda. Além disso, o banco busca continuamente ampliar suas soluções para atender à classe média brasileira em ascensão, por exemplo.
2. Brahma
Por sua tradição e forte apelo no mercado cervejeiro, a Brahma apareceu em segundo lugar no ranking das marcas mais valiosas do Brasil. O seu valor chegava a US$ 6,659 milhões — resultado de uma reputação consistente desde a sua fundação, em 1888.
A publicidade ousada é um dos pilares que ajudam a Brahma a se sobressair. Por meio de campanhas memoráveis, a marca cativa o público, reforçando seu vínculo emocional com os brasileiros e ampliando sua relevância cultural ao longo de gerações.
Mais um aspecto que leva a Brahma ao ranking é que a marca não teme se reinventar ao lançar variantes, como Duplo Malte, Trigo e Black, que atraem consumidores modernos. A habilidade de se renovar sem perder sua essência reforça a confiança na marca e tende a impulsionar seu valor no mercado.
3. Skol
No ranking das marcas brasileiras mais valiosas, há mais uma cerveja: a Skol, que se destaca pela comunicação bem-sucedida com o público jovem. Com o slogan “desce redondo”, ela reforça um conceito de leveza e descontração que gera identificação com o estilo de vida do público-alvo.
A Skol investe fortemente em ações de marketing que buscam promover a alegria e o entretenimento, como seu apoio constante a eventos de música ao vivo. Essas associações reforçam a imagem de uma marca engajada no lazer e na vida social dos clientes.
O compromisso da Skol com a inovação é mais um diferencial histórico. Desde o lançamento da primeira cerveja em lata no Brasil, em 1971, até a pioneira garrafa long neck, em 1993, a marca antecipa tendências e melhora a experiência de consumo do produto no país.
4. Claro
Acumulando US$ 5,708 milhões de valor de mercado, a Claro estava em quarto lugar no ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Com uma presença consolidada na América Latina, a empresa tem uma estratégia que inclui serviços como TV por assinatura e internet banda larga.
A Claro se posiciona como uma das operadoras de telefonia móvel com o maior crescimento no Brasil. Seu modelo de negócios foca na oferta de pacotes combinados, que atendem às diferentes necessidades de seus clientes.
Outro ponto forte da Claro é a ampla cobertura nacional, alcançando 98% da população brasileira. O atributo garante à empresa uma base de clientes robusta e crescente — impulsionando ainda mais o valor da sua marca.
5. Nubank
Um dos fatores que tornam o Nubank uma das marcas mais valiosas do Brasil é sua capacidade de transformar o setor financeiro tradicional. Com um valor de marca de US$ 4,581 milhões, a fintech conquistou rapidamente um grande volume de consumidores na América Latina, destacando-se pela inovação.
A proposta de valor da empresa está centrada em oferecer soluções simples e transparentes, permitindo que seus usuários tenham mais controle sobre suas finanças. Os elementos fundamentais para a popularidade são o uso de tecnologia de ponta e um design de marca único.
A marca conseguiu criar uma identidade forte, que gera identificação com um público jovem e conectado. Por fim, a rapidez com que o Nubank se expandiu para mercados como México e Colômbia também fortalece sua posição como líder no segmento de serviços financeiros digitais.
6. Bradesco
O Bradesco se destacava em 2024 como uma das marcas mais valiosas do Brasil devido à sua presença robusta no mercado financeiro. Com um portfólio diversificado de serviços bancários, como seguros, empréstimos e planos de aposentadoria, ele atende tanto a pessoas físicas quanto jurídicas.
O valor de sua marca, estimado em US$ 4,335 milhões, reflete a confiança e fidelização conquistadas ao longo dos anos. Sua atuação focada no cliente, com o slogan “você vem primeiro”, reforça a imagem de um banco que busca colocar as necessidades do consumidor no centro das atenções.
Adicionalmente, o Bradesco fortalece sua posição no mercado com aquisições estratégicas, como a compra das operações do HSBC no Brasil, em 2016. O movimento consolidou sua relevância no sistema bancário nacional e latino-americano.
7. Vivo
Com mais de 113 milhões de clientes, a Vivo se destacava como uma das marcas mais valiosas do Brasil, tendo um valor de US$ 3,348 milhões. A companhia se consolidou como líder no setor, abrangendo serviços de telefonia móvel, TV e internet.
A evolução da empresa reflete a força de sua estratégia de comunicação, focada na qualidade da cobertura em todo o território brasileiro. O investimento contínuo em infraestrutura e inovação permitiu à Vivo se manter à frente no mercado no que diz respeito à conectividade.
Além disso, a companhia soube capitalizar sua forte relação com os consumidores, oferecendo serviços que atendem a novas necessidades. Seu posicionamento é de compromisso com a excelência no atendimento e a qualidade dos seus produtos.
A partir da atuação das 7 marcas mais valiosas do Brasil, você pode se inspirar para construir uma estratégia de crescimento robusta. Lembre-se da importância de focar em aspectos como a inovação e no fortalecimento contínuo da relação com seus clientes.
Agora que você aprendeu com as empresas que estão no topo do ranking, aproveite para distribuir esse conhecimento. Compartilhe este artigo em suas redes sociais!
